企業(yè)博物館如何賦能企業(yè)發(fā)展？ 蘇商會(huì)攜手洋河共話文化傳承
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蘇商會(huì)
2022-07-22 16:56 -
文：
楊雨
南京大學(xué)MBA兼職導(dǎo)師、南京大學(xué)南京創(chuàng)意研究院副院長(zhǎng)、工學(xué)博士、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后王波教授帶來了《企業(yè)博物館：賦能企業(yè)發(fā)展，傳承商業(yè)文明》的專題分享。
酒香飄千年，見證時(shí)代變遷。酒在中國(guó)根植流轉(zhuǎn)兩千余年，融入社會(huì)生活中，并與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合，產(chǎn)生形成了底蘊(yùn)深厚的酒文化。洋河展覽館同所有博物館一樣，承載著酒業(yè)沉浮的回腸蕩氣，昭示著酒文化的燦爛與輝煌。通過洋河展覽館，了解中國(guó)白酒之都酒文化的歷史陳香，感受洋河釀酒各個(gè)發(fā)展階段的概況和特征，體會(huì)美酒所沉淀下的文化與底蘊(yùn)。
很多時(shí)候，企業(yè)博物館是企業(yè)展示“硬核本領(lǐng)”的實(shí)力秀場(chǎng)，也是企業(yè)沉淀文化的重要載體。
7月21日，江蘇洋河酒廠股份有限公司聯(lián)合江蘇省蘇商發(fā)展促進(jìn)會(huì)邀請(qǐng)到了南京大學(xué)MBA兼職導(dǎo)師、南京大學(xué)南京創(chuàng)意研究院副院長(zhǎng)、工學(xué)博士、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后王波教授，為大家?guī)怼镀髽I(yè)博物館：賦能企業(yè)發(fā)展，傳承商業(yè)文明》的專題分享。來自南京各區(qū)近30位企業(yè)家匯聚一堂，共同學(xué)習(xí)企業(yè)為什么應(yīng)該考慮為自己建一座博物館；創(chuàng)建企業(yè)博物館的思考邏輯和方法；以及如何充分去發(fā)揮企業(yè)博物館的作用。
認(rèn)識(shí)企業(yè)博物館
企業(yè)博物館是由企業(yè)設(shè)立的，兼為企業(yè)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展服務(wù)的，非營(yíng)利的開放性永久機(jī)構(gòu)。保存與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的具有企業(yè)文化、歷史、科研價(jià)值的實(shí)物與資料，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行研究、展示，以傳播企業(yè)文化，促進(jìn)市場(chǎng)交易，并為公眾提供教育、審美、交流、休閑、娛樂的社會(huì)服務(wù)。
王波教授闡述了企業(yè)博物館的區(qū)別與共性，區(qū)別在于企業(yè)博物館可以有多種的存在形式：行業(yè)博物館、產(chǎn)業(yè)博物館、企業(yè)史館、企業(yè)文化展廳、企業(yè)品牌館、企業(yè)產(chǎn)品展廳、企業(yè)體驗(yàn)館、企業(yè)藝術(shù)館、企業(yè)家紀(jì)念館等。共性在于它們都具備了兩點(diǎn)價(jià)值：與企業(yè)的價(jià)值、與社會(huì)的價(jià)值。
對(duì)于企業(yè)價(jià)值，王波介紹，企業(yè)博物館可以很好地保存企業(yè)歷史、表達(dá)企業(yè)文化、助力員工教育、促進(jìn)品牌營(yíng)銷、拉近公眾距離。企業(yè)文化包括了精神文化、制度文化和物質(zhì)文化。
精神文化可以理解為通過梳理企業(yè)發(fā)展史、重構(gòu)核心理念、闡釋使命價(jià)值、指引發(fā)展方向、增加審美感知等方式讓員工明白企業(yè)的精神內(nèi)核。
制度文化是通過舉辦文化儀式，打造所需的工作氛圍、影響團(tuán)隊(duì)的關(guān)系塑造、促進(jìn)跨部門的協(xié)作。
物質(zhì)文化可以是展示企業(yè)藏品、制作企業(yè)紀(jì)念品等。
對(duì)于社會(huì)價(jià)值，王波表示，有些企業(yè)的博物館可以傳承工商業(yè)文明，如洋河股份企業(yè)展覽館以“白酒文化”為核心，圍繞“中國(guó)酒都、千年酒脈、綿柔鼻祖、時(shí)代華章”四個(gè)部分展開，深入淺出地展示了中國(guó)酒文化與洋河企業(yè)的發(fā)展歷程與時(shí)代情懷。
記錄城市文明，如大慶油田歷史陳列館、中國(guó)煤炭博物館、北京自來水博物館等。
補(bǔ)缺社會(huì)教育，讓更多的人學(xué)習(xí)了解行業(yè)發(fā)展史教育、愛國(guó)主義教育、實(shí)業(yè)教育、科普教育、美學(xué)教育等。
推進(jìn)工（商）業(yè)旅游，如洋河酒廠文化旅游區(qū)，可以通過觀賞精彩的洋河綿柔酒道表演、參與互動(dòng)體驗(yàn)，了解中國(guó)飲酒規(guī)范，感受酒文化的魅力。
最后，企業(yè)博物館還可以弘揚(yáng)企業(yè)家精神。
不同企業(yè)的博物館，沉淀著不同的企業(yè)文化和歷史。了解這些企業(yè)博物館，領(lǐng)略企業(yè)發(fā)展的風(fēng)雨歷程，可以傳承工匠精神，激發(fā)創(chuàng)新斗志，汲取奮進(jìn)力量。
王波強(qiáng)調(diào)，企業(yè)家們應(yīng)重視企業(yè)博物館的建設(shè)。因?yàn)椋髽I(yè)博物館的建立可增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，在企業(yè)處于開發(fā)本地市場(chǎng)的階段，并在國(guó)際市場(chǎng)面臨新挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，企業(yè)博物館可以為企業(yè)打開一扇文化之門，通過文化輸出的方式給消費(fèi)者和企業(yè)利益相關(guān)者傳遞獨(dú)特的企業(yè)氣質(zhì)和形象。
在企業(yè)戰(zhàn)略層面，建立企業(yè)博物館可以改善產(chǎn)品和品牌形象，并以新穎的方式傳遞品牌體驗(yàn)，突出企業(yè)的文化特征和發(fā)展方向。
更深層次來講，透過企業(yè)博物館視角，可以看到企業(yè)及其產(chǎn)品深厚的文化底蘊(yùn)，這讓其產(chǎn)品變得稀有且難以模仿。此外，企業(yè)博物館提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并提高了產(chǎn)品的邊界利潤(rùn)。
企業(yè)博物館創(chuàng)建的思考邏輯和方法
可以想見，企業(yè)博物館是企業(yè)的價(jià)值投資；是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略；是企業(yè)的文化資本、軟實(shí)力。創(chuàng)建企業(yè)博物館應(yīng)該是企業(yè)未來發(fā)展的新浪潮。
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，企業(yè)博物館其實(shí)就是讓具備私人文化屬性的物品（藏品），具有了公共文化屬性。王波表示，要想建設(shè)出色的企業(yè)博物館，要去思考內(nèi)在的邏輯，企業(yè)博物館的文化表達(dá)要以物敘事、以事達(dá)人、以人傳神?？梢酝ㄟ^四個(gè)維度來思考：
文化闡釋維度（準(zhǔn)確性、形象性、審美性）
用戶體驗(yàn)維度（易用性、吸引力、情感化）
教育傳播維度（教育性、傳播力、影響力）
技術(shù)實(shí)現(xiàn)維度（安全性、穩(wěn)定性、適用性）
企業(yè)博物館文化定位是一切思考的核心和出發(fā)點(diǎn)。王波表示，在建設(shè)規(guī)劃初期，企業(yè)要立足企業(yè)的精神文化、制度文化、物質(zhì)文化，找準(zhǔn)企業(yè)博物館的價(jià)值定位，做好頂層策劃，著重設(shè)計(jì)好主題展覽。因?yàn)橹黝}展覽是企業(yè)博物館踐行社會(huì)教育功能，傳遞企業(yè)文化，塑造企業(yè)品牌，形成影響力的重要形式。
人類社會(huì)正邁向智能時(shí)代，企業(yè)博物館的數(shù)字化發(fā)展成為趨勢(shì)。對(duì)此，王波也表達(dá)了自己的想法，他覺得，新一代信息技術(shù)助力企業(yè)博物館實(shí)現(xiàn)博物館的信息化、藏品的數(shù)字化展示，打造了沉浸式的藝術(shù)裝置和數(shù)字藝術(shù)表達(dá)，為觀眾帶來令人驚喜的、便捷的、多感官感知的全新體驗(yàn)。
創(chuàng)建企業(yè)博物館本質(zhì)是一次藝術(shù)創(chuàng)作。通過各種方式創(chuàng)作一座企業(yè)凝固的藝術(shù)品，讓參觀者在流動(dòng)中感知文化、認(rèn)知企業(yè)。
如何發(fā)揮企業(yè)博物館的作用
斗轉(zhuǎn)星移，時(shí)光飛逝，企業(yè)博物館是歲月留下的痕跡，是企業(yè)傳承與發(fā)展的載體，它們是會(huì)說話的歷史，是企業(yè)文化延續(xù)的贊歌。
王波表示，好的企業(yè)博物館應(yīng)該是企業(yè)即展廳。無論是企業(yè)的辦公空間，還是面向大眾的展示空間，企業(yè)都應(yīng)該高度重視，因?yàn)榭臻g會(huì)說話。好的博物館可以讓觀眾聽到那個(gè)時(shí)代的情懷故事，同時(shí)，設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)意都應(yīng)該服務(wù)于消費(fèi)者的感受。由此，才能讓企業(yè)博物館物有所值、物盡其用。
最后，對(duì)于發(fā)揮好企業(yè)博物館的作用，王波還給大家提了幾點(diǎn)思考：企業(yè)博物館.如何培塑企業(yè)文化；如何提升企業(yè)品牌；如何拓展發(fā)展生態(tài)；如何促進(jìn)組織建設(shè)；如何服務(wù)城市經(jīng)濟(jì)；如何傳承商業(yè)文明。
總結(jié)
收尾階段，江蘇省蘇商發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)俞文勤為本次活動(dòng)做小結(jié)。
五年前，王波進(jìn)入企業(yè)博物館領(lǐng)域，之后每年推出一本學(xué)術(shù)專著，將自己的學(xué)問與當(dāng)今社會(huì)相結(jié)合，成為企業(yè)博物館第一人。任何行業(yè)做第一人其實(shí)都是很不容易的。很少有二代企業(yè)家愿意去重新回望，凝視父輩們創(chuàng)立企業(yè)時(shí)的初心。我覺得，我們每一個(gè)人都需要回望我們的起點(diǎn)，讓我們的生命在企業(yè)中得以永生。人生不過百年，如驚鴻一瞥，一旦選擇創(chuàng)立一份事業(yè)，那么精神生命就會(huì)得到延續(xù)、得到傳承，變成永存。希望在座的，無論是企業(yè)的創(chuàng)立者，還是企業(yè)的傳承者，每一個(gè)人都對(duì)自己的企業(yè)保持一份最真摯的敬畏，靜下心來對(duì)企業(yè)進(jìn)行凝視，重新思考如何面向未來、走向未來。
古徐文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，西楚雄風(fēng)千年激蕩。會(huì)后，洋河股份和蘇商會(huì)還共同舉辦了“夢(mèng)之藍(lán)·蘇商家宴”，熱情招待參會(huì)企業(yè)家品鑒夢(mèng)之藍(lán)手工班，一起感受洋河美酒的極致綿柔。