今世緣與“蘇超”：一場白酒與足球的“緣”分之旅
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蘇商會
2025-07-10 14:17 -
文：
雪梨汁
今年夏天，“比賽第一，友誼第十四”的“蘇超”火了。隨之爆火的還有今世緣。
今世緣攜手“蘇超”，通過本土化精準(zhǔn)營銷、品牌精神共鳴相結(jié)合的策略，在鞏固江蘇大本營市場的同時，也以輕量化方式撬動了全國性品牌認(rèn)知，精準(zhǔn)地押對了寶。
在今世緣看來，足球是“緣”的，借助“蘇超”賽事調(diào)動“家門口”百萬人狂歡熱情，直接覆蓋省內(nèi)核心消費(fèi)群體，觸達(dá)長三角消費(fèi)市場，構(gòu)建品牌與消費(fèi)場景的強(qiáng)鏈接，搭建消費(fèi)者情感共鳴的新場景，推動市場觸角全國化延伸，點(diǎn)燃消費(fèi)市場的人間煙火氣。
今年夏天，“比賽第一，友誼第十四”的“蘇超”火了。隨之爆火的還有今世緣。
“蘇超”即江蘇省城市足球聯(lián)賽，由13個地級市組隊(duì)參加。贊助商方面，“蘇超”設(shè)置了總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商5個等級。其中，作為唯一白酒贊助商，今世緣酒業(yè)的國緣V3以“官方戰(zhàn)略合作伙伴”深度參與聯(lián)賽，以“今世緣”冠名家鄉(xiāng)淮安足球隊(duì)。值得一提的是，董事長顧祥悅現(xiàn)身揭幕戰(zhàn)。
今世緣攜手“蘇超”，通過本土化精準(zhǔn)營銷、品牌精神共鳴相結(jié)合的策略，在鞏固江蘇大本營市場的同時，也以輕量化方式撬動了全國性品牌認(rèn)知，精準(zhǔn)地押對了寶。
押寶“蘇超”
“蘇超”火出圈，可謂一場民間賽事的逆襲，迅速成為全國矚目的體育現(xiàn)象。而在這場賽事的背后，今世緣作為官方戰(zhàn)略合作伙伴，與“蘇超”結(jié)下了不解之緣。
今世緣一直秉持“釀美酒，結(jié)善緣”的企業(yè)使命，積極投身各類體育賽事，支持體育事業(yè)的發(fā)展。當(dāng)“蘇超”這一極具地方特色與影響力的賽事出現(xiàn)時，今世緣敏銳地捕捉到了其中的機(jī)遇。足球運(yùn)動所蘊(yùn)含的拼搏精神、團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及對勝利的渴望，與今世緣所倡導(dǎo)的“成大事，必有緣”的品牌理念高度契合。因此，今世緣毫不猶豫地選擇與“蘇超”攜手，以旗下高端產(chǎn)品國緣V3作為賽事的官方指定白酒，開啟了一場深度合作之旅。
作為“蘇超”的官方戰(zhàn)略合作伙伴，今世緣在賽事中給予了全方位的支持。賽場內(nèi)，今世緣的廣告隨處可見，從場邊的巨型廣告牌到球員休息區(qū)的展示，國緣V3的品牌標(biāo)識時刻吸引著觀眾的目光。今世緣還組織了企業(yè)方陣，為家鄉(xiāng)淮安隊(duì)加油助威，營造了熱烈的主場氛圍。
賽場外，今世緣更是通過一系列創(chuàng)新的營銷活動，將賽事的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。在淮安隊(duì)主場比賽期間，今世緣推出了“酒旅體”融合營銷活動，邀請南京市民免費(fèi)參觀今世緣旅游景區(qū)，購買比賽門票的觀眾也可憑票免費(fèi)游覽景區(qū)。這種將體育賽事與文化旅游相結(jié)合的方式，不僅為球迷提供了更多的福利，也進(jìn)一步提升了今世緣的品牌知名度和美譽(yù)度。
主推國緣V3
今世緣創(chuàng)立于1996年，主要生產(chǎn)濃香型白酒，旗下?lián)碛腥笃放?mdash;—“國緣”“今世緣”“高溝”，現(xiàn)有原酒產(chǎn)能6萬噸/年。國緣V3是2018年推出的一款高端濃香型白酒，卡位500-600元價格帶，屬于國緣V系的主力產(chǎn)品，也是今世緣最具增長潛力的超級大單品之一。
國緣V3作為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴，伴隨著每一場扣人心弦的比賽、每一次球迷的熱烈討論，高頻次地觸達(dá)全國觀眾，極大地提升了品牌在全國范圍內(nèi)的知名度和影響力。今世緣此次布局，正是看中了足球運(yùn)動所蘊(yùn)含的龐大消費(fèi)潛力和強(qiáng)大的品牌塑造力。賽場上的每一次拼搏，都同步轉(zhuǎn)化為品牌在市場上的奮進(jìn)號角。
在今世緣看來，足球是“緣”的，借助“蘇超”賽事調(diào)動“家門口”百萬人狂歡熱情，直接覆蓋省內(nèi)核心消費(fèi)群體，觸達(dá)長三角消費(fèi)市場，構(gòu)建品牌與消費(fèi)場景的強(qiáng)鏈接，搭建消費(fèi)者情感共鳴的新場景，推動市場觸角全國化延伸，點(diǎn)燃消費(fèi)市場的人間煙火氣。
為了讓這場品牌與賽事的“緣”分之合釋放最大勢能，今世緣通過線上線下一體化傳播矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大了國緣V3的影響力。線上，今世緣推出“拆盲盒贏蘇超文創(chuàng)酒”游戲、聯(lián)合媒體直播賽事、打造《主播說蘇超》欄目，并通過抖音KOC的內(nèi)容創(chuàng)作，形成“地域情感共鳴+品牌價值傳遞”的雙重傳播效應(yīng)。線下，今世緣在各地音樂餐吧舉辦“球迷狂歡節(jié)”，通過大屏直播、龍蝦宴配國緣V3特調(diào)冰飲，強(qiáng)化消費(fèi)場景記憶，同時鼓勵消費(fèi)者通過社交媒體分享，實(shí)現(xiàn)二次傳播。
同時，借助賽事熱度，國緣V3在終端陳列和渠道推廣上獲得優(yōu)先展示機(jī)會，激活了終端消費(fèi)的即時轉(zhuǎn)化。這種策略不僅提升了品牌的市場競爭力，還為國緣V3的全國化布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。今世緣方面表示，將借“蘇超”出圈，將省內(nèi)品牌力和優(yōu)勢，向省外延伸。
實(shí)現(xiàn)雙贏
今世緣與“蘇超”的合作，不僅僅是一次簡單的商業(yè)贊助，更是一場情感與文化的深度共鳴。蘇超以“全民參與+城市榮譽(yù)”為核心，激發(fā)了江蘇各地球迷的熱情與自豪感。而今世緣作為江蘇淮安本土的知名企業(yè)，通過冠名淮安隊(duì)以及一系列的賽事支持，讓球迷們在為球隊(duì)加油的同時，也感受到了品牌的溫暖與關(guān)懷。
在球迷們?yōu)榍蜿?duì)的勝利歡呼雀躍時，今世緣的國緣V3成為了他們慶祝的必備佳釀。這種從賽場拼搏的“奮斗之緣”，到城市互動的“交流之緣”，再到勝利共享的“歡慶之緣”，讓“緣”的內(nèi)涵在體育的催化下不斷豐富與延展。今世緣的品牌文化與“蘇超”的賽事文化相互交融，共同繪制出一幅以體育為媒、以文化為魂、以消費(fèi)為體的活力畫卷。
此外，“蘇超”的火爆也為今世緣帶來了巨大的品牌曝光度和市場機(jī)會。“蘇超”賽事的高關(guān)注度和流量，讓國緣V3在全國范圍內(nèi)迅速出圈。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽以來，場均觀眾近萬，網(wǎng)絡(luò)直播累計(jì)吸引超千萬人次觀看，相關(guān)話題播放量更是突破數(shù)億。在這樣的背景下，今世緣的國緣V3作為“蘇超”的官方戰(zhàn)略合作伙伴，無疑成為了最大的受益者之一。
而對“蘇超”來說，今世緣的支持也為賽事的順利舉辦提供了有力保障。作為官方戰(zhàn)略合作伙伴，今世緣不僅提供了資金支持，還通過自身的品牌影響力和營銷資源，為“蘇超”的推廣和傳播做出了重要貢獻(xiàn)。這種雙贏的合作模式，讓今世緣與“蘇超”在共同成長的道路上越走越遠(yuǎn)。
可以說，今世緣與“蘇超”的結(jié)緣，是一場品牌與體育的完美邂逅，更是一段充滿希望與未來的“緣”續(xù)之旅。在這段旅程中，他們相互支持，相互成就，共同創(chuàng)造了一個又一個令人難忘的瞬間。相信在未來的日子里，今世緣與“蘇超”的故事，必將更加精彩，更加動人。
參考資料：
新華報(bào)業(yè)網(wǎng)，《“緣”動蘇超，今世緣憑何煉成“穿越周期'韌性？》
紫牛新聞，《綠茵場上的“緣”動力： 今世緣攜手“蘇超”共釀城市新活力》
21財(cái)聞匯，《520億淮安酒企，押寶蘇超火了》
微酒，《蘇超“爆火”，國緣V3打造白酒體育營銷破圈樣本》